מה זה מם?

מתינוקות רוקדים ועד חתולים מצחיקים ופוטושופים פוליטיים, ממים נפוצו למרחקים. הם גורמים לנו לצחוק, לחשוב ולהתאחד. אבל מה זה ממים? הביולוג האבולוציוני ריצ'רד דוקינס, הידוע בספריו הפופולריים על מדע ואתאיזם, טבע את המונח בספרו 'הגן האנוכי' מ-1976. המילה עצמה היא שילוב של 'גן' ומילה יוונית לחיקוי, והוא טען שתרבות היא אמצעי ההעברה. עשרות שנים מאוחר יותר, אנו שטופים בממים משעשעים ומשפיעים הודות לתרבות האינטרנט.

כולם אוהבים ממים באינטרנט

ה-BBC כתב לאחרונה על האופן שבו ממים הם חיוניים בחיי היומיום שלנו, נושאים חדשות, רעיונות והומור בחבילה קטנה וחכמה אחת. ממים יכולים לעזור לנו להירגע בנושאים רציניים. הם גם הפיצו כמו בדיחות כדי לתת לנו נקודת מבט הומוריסטית. כוכבי ממים איקוניים בדרך כלל מקבלים את התפקיד באופן בלתי צפוי, וכמו גראמפי חתול המפורסם בעולם, הם יכולים לכבוש את ליבנו.

קוד cheat jetpack gta 5

ממים חתולים מצחיקים

לאחר בידור למבוגרים, תמונות וסרטונים של חתולים הם התוכן הפופולרי ביותר באינטרנט. זה לא מפתיע, אם כן, שממים לחתולים כל כך פופולריים עד שחלק מהיזמים מתפרנסים היטב מהסחר בהם. הממים האלה התפתחו לספרים ולוחות שנה של תמונה ביום, שבהם חתולים מספקים פרשנות על חייהם, שאליה כולנו יכולים להתייחס.

Numa Numa והלידה של YouTube Showmanship

ייתכן שהדגמת CGI או גרפיקה ממוחשבת הנקראת 'תינוק רוקד' הייתה התמונה הראשונה בסגנון ממים שהופצה בהרחבה. קטעים קצרים, מטופשים או קליטים הגיעו בעקבותיו, כמו זה של בלוגר הווידאו גארי ברולסמה כשהוא מסנכרן שפתיים ומחווה מול המחשב שלו לשיר הפופ הרומני 'נומה נומה'. ערכי ההפקה שלו היו איומים, אבל החוויה תפסה, ובאמצעות נפלאות שיתוף הממים, הוא הפך למפורסם בעולם. בלוגים הפכו לעסק רווחי ביותר ביוטיוב עבור בדרנים בכל הגילאים.

חברה קשורה מדי, ילד הצלחה וממים אחרים בסגנון מותג

טקסט שהוקלד על גבי תמונות איקוניות הוא קטגוריית ממים משלהם. לחברה מחוברת יתר על המידה יש ​​'עיניים משוגעות' והיא נושאת ציטוטים כמו 'תשאיר את האור דולק כדי שאוכל לראות אותך ישן'. הצלחה קיד שואב אגרוף תוך כדי הצגת ניצחונותיו כמו קניית כרטיסים לקונצרטים באינטרנט. רבות מהתמונות האקראיות הללו - הצלחה קיד הייתה רק אחת מתוך תמונות רבות שאמו פרסמה באתר שיתוף תמונות - הפכו לזיהויים כמו המותגים הגדולים. בקרוסאובר הופיע גם על אריזות המזון לחתולים של פריסקיס, המפורסם בעולם של חתול עצבני, המופיע בממים רבים בעלי נושא עצבני.

ממים כסאטירה

באמצעות כיתובים, שינויים בפוטושופ וצילום מזל, הממים סיפקו סאטירה פוליטית וחברתית נהדרת. אחת הדוגמאות המפורסמות היא תצלום של ראש ממשלת בריטניה בוריס ג'ונסון, כמעט דומה לנשיא ארה'ב דונלד טראמפ, שאליו דיברה המלכה אליזבת. בלון הכיתוב של המלכה כתוב 'חשבתי שחזרת לאמריקה'.

ממים של תרבות פופ

מצטט את 'זה מלכודת' של אדמירל אקבר של אדמירל מלחמת הכוכבים! היא הערת תמונה פופולרית ברשתות החברתיות. זה עשוי לשמש, למשל, כתגובה מצחיקה כאשר מישהו מכריז על תוכניותיו לבקר חבר מקוון באופן אישי. דמויות מסרטים, טלוויזיה וקומיקס יכולות לצוץ בזרמי הערות כדי להדגיש בצורה יותר גרפית והומוריסטית מאשר מילים בלבד.

קריקטורות יפניות ומימי אימוג'י

חמוד, או kawaii ביפנית, יצורים מצוירים ודמויות אימוג'י מתרבות הפופ היפנית הם ממים פופולריים.

הלו קיטי היא אחת הידועות ביותר, יחד עם Chococat ותמונות קשורות אחרות. פושין הוא חתלתול אפור שמנמן שעוסק בכל דבר, משינה ועד ליהנות מאוכל, מספק פרשנות בסגנון מם כמו התשובה ל'מה אתה זומם?' באפליקציית מסנג'ר -- פושין אוכל פיצה אומר הכל. אפילו אימוג'י הקקי הפך למם מקוון ואופליין פופולרי. כובעי אימוג'י קקי, חולצות טריקו ואפילו מנורת לילה זמינים.

טיפול בצמח כסף

ממים של ניסיון משותף

אפילו תמונות יומיומיות יכולות להפוך לממים כשהן מבטאות במדויק חוויה משותפת. התמונה שאומרת 'אלף מילים' יכולה לשמש כעת בדוא'ל ובהודעות כדי לשתף תחושות של שמחה, ייאוש, בדידות והתרגשות ללא מילים. כאשר התמונות הללו משמשות כממים, הן נושאות בהירות מיוחדת של מסר, מכיוון שכולם יודעים מה המשמעות של 'תמונת הבחור הבודד'. אותו דבר לגבי תמונת ספורט נוקבת במיוחד או הבעת אושר של ילד - 'ילד הצלחה' שהוזכר קודם לכן הוא דוגמה מצוינת לכך, אפילו ללא כיתוב.

אסטרטגיות למם עסקי ופוליטי ושיווק ויראלי

ממים עושים בחינם מה שחברות מוציאות מיליונים בניסיון להשיג: להוציא את המסר. אין זה פלא שפריסקיס שכר את Grumpy Cat להיות הדובר שלהם, ו-Success Kid הופיע על שלטי חוצות של Virgin Media כדי להכריז שהוריו 'מקבלים ערוצי HD ללא עלות נוספת'. Dos Equis יצר קונספט פרסומי עם הכיתוב ג'ונתן גולדסמית' בתור 'האיש הכי מעניין בעולם'. הוצג בצורת מם עם כיתוב, הוא המריא באינטרנט עם מאות אם לא אלפי פארודיות כמו 'אני לא תמיד מקשיב לרולינג סטונס, אבל כשאני עושה זאת מקשיבים לשכנים שלי'.

ממים: הגן התרבותי של דוקינס בלב הרשתות החברתיות

ממים הם לא רק משעשעים. כפי שציין ריצ'רד דוקינס, הם אכן נושאים רעיונות ודעות בצורה 'מדבקת' שמתפשטת במהירות מאדם לאדם. הרשתות החברתיות מספקות מהירות גבוהה אפילו יותר מאשר אימייל עשה פעם. בעוד שרוב הממים הם הומוריסטיים, המם הוא כלי להרבה יותר אפשרויות.